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以上海劳力士大师赛为窗口 久事体育做“赛事 场馆运营”先行模

时间:2019-10-23 14:55:13 来源:殿义门户网站

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温|谭李文

上海主要体育商业记者

在去上海劳力士大师赛的路上,四个“承诺”的角色从未离开体育记者的眼睛。2019年10月10日,当一名体育商务记者从上海体育场骑行到闵行区的钟奇网球中心时,特别是在沪闵行高架路期间,他向窗外望去,看到2019年上海劳力士大师赛的海报每隔几秒钟就不断在他面前闪烁。

2019年上海劳力士大师赛将由世界第一的“三巨头”率领,卫冕冠军诺瓦克·德约科维奇、20大满贯男单冠军罗杰·费德勒和三次获得外卡的锦标赛冠军安迪·穆雷。此外,今年的美国公开赛亚军梅德韦杰夫、法国公开赛亚军蒂姆、澳大利亚公开赛半决赛西西弗斯以及其他实力强大的新星将使球队成为星光熠熠。顶级球队为大师赛提供了“面对面”的保证,大师赛将开始其全新旅程的第11年。

上海劳力士大师赛:在上海的11年,亚洲唯一的孩子

作为亚洲仅有的1000大师赛,上海劳力士大师赛的重要性自然不言而喻。大师赛首次举办于2009年。这是世界九大atp1000大师赛之一,也是最年轻的atp大师级赛事。同时,上海劳力士大师赛也是亚洲最高级别的男子网球锦标赛,仅次于四大满贯锦标赛和年终总决赛。

Atp营销副总裁理查德·埃文斯

在营销峰会上发表主旨演讲

虽然atp1000大师赛2009年才在上海落户,但atp和上海的关系可以追溯到1998年。“我们第一次来到中国是在1998年,在中国慢慢举办的活动的规模和数量也在增加,吸引了越来越多的观众。2002年,我们在这里举办了网球大师赛(现在是atp年终总决赛),这也很有名。然后是上海劳力士大师赛,我们还在其他城市举办atp赛事。”atp营销副总裁理查德·埃文斯(Richard evans)在出席2019年第四届体育营销峰会时表示。(延伸阅读:2019年第四届体育营销峰会闭幕:六次演讲和三次论坛助力上海建设体育名城)

九位网球大师参加了2002年上海网球大师赛

没有地方政府的大力支持,国际体育赛事不可能成功举办。2002年,atp与上海市政府达成了一项重要的合作协议,这也成为atp在未来几年非常好发展的开端。2002年上海网球大师杯期间,这张由九名身穿唐装的选手在外滩拍摄的照片在世界各地广为流传。这是atp的关键时刻,因为它代表着atp与中国上海的合作已经被全世界所见证。

2008年,网球大师赛在上海结束了它的旅程,然后转移到了英国伦敦。然而,atp与上海多年的合作使atp在上海建立了粉丝群,培养了默契的合作,这也为上海劳力士大师赛的举办提供了成熟的条件。然后在2009年,第一届大师赛正式开始,一直持续到今年的第11年。

上海大师赛的粉丝们正等着明星们离开

上海劳力士大师赛的历史意义在于,它不仅让中国有了第一场atp顶级赛事,也让国内球迷在国内享受国际网球大师赛,感受顶级atp赛事带来的网球魅力。更重要的是,这一赛事已经成为亚洲atp系列巡回赛的最后一块拼图,使atp能够在亚洲地区形成完整的巡回赛系列,进一步提升亚洲地区在世界网球舞台上的地位。

竞赛场馆将投入运营,九石体育将成为运营创新相结合的示范。

作为比赛的主办者,九石体育与上海劳力士大师赛一起走过了11年。在过去的11年里,九石体育因其在比赛中的出色表现赢得了atp和运动员的赞誉。从2009年到2013年,大师赛连续五年获得由三磷酸腺苷选手投票选出的“年度三磷酸腺苷1000”奖。运动员自己投票的结果进一步证实了这项长期服务运动的运行水平。

今年,九石体育再次升级了比赛观看模式。为了满足不同类型粉丝更加多样化的需求,昼夜售票模式首次开通。对于粉丝来说,日票和夜票的销售可以根据自己的需要灵活选择。对于赛事方面,可以减少资源浪费,提高赛事和场馆的利用率。例如,许多上班族白天工作,只能在晚上看比赛。然而,其他想在白天观看比赛的观众如果晚些时候买票可能就买不到票,从而浪费了日场的资源。

上海大师赛首次开启夜间模式

atp国际的执行副总裁艾莉森·李(Alison Lee)也同意为大师赛开昼夜票的新举措。“上海劳力士大师赛是一项屡获殊荣的atp赛事,每年10月,网球巨星云集上海。中国网球人口不断增长,大师赛给球迷带来了观看比赛的绝佳体验。这对球迷来说无疑是一个好消息,他们可以昼夜售票,让更多的人享受网球。”

对于九石体育来说,2019年上海劳力士大师赛不仅是又一个十年的新起点,也是九石体育运营钟奇网球中心的第一年。锦标赛期间,九石体育正式成为钟奇网球中心的运营经理。10月8日,上海闵行区政府和九石集团在钟奇网球中心宣布,九石体育已经成为钟奇网球中心的运营经理,并推出了钟奇网球中心新的营销运营模式。

上海闵行区政府与九石体育集团达成协议

2019年9月4日,《国务院办公厅关于促进全民健身和体育消费,促进体育产业高质量发展的意见》正式发布。其中,第一条和第三条是“深化场馆经营管理改革,政府应委托第三方企业经营新建场馆”去年,在上海市委、市政府的领导下,在市体育局的大力支持下,九石体育以东方体育中心为试点,开始探索“政府建筑企业管理”模式。今年,在市体育局和闵行区政府的大力推动下,钟奇网球中心成为另一个长期体育的试验场,开创了“区企合作”的场馆运营新模式。这些切实可行的措施再次把上海带到了体育产业改革的前沿。

九石体育集团副总经理顾庆忌表示,九石体育将继续让钟奇网球中心成为亚洲网球文化的里程碑。引入相关体育赛事、商业表演和文化活动,提高场馆综合利用率,打造“区域企业合作”创新示范案例。

九石体育在同时拥有比赛权和场馆经营权后,可以在接下来的比赛中为球迷带来更加多样化的观看体验。“事实上,我们要做的是做好窗户的功能。同时,作为一个网球中心,我们属于产业链过程中的场馆范畴。”九石体育集团钟奇网球分公司副总经理夏青在出席2019年第四届体育营销峰会圆桌论坛时表示。

九石体育集团钟奇网球分公司副总经理夏青

参加第四届体育营销峰会论坛

“体育场是一个终点站。事实上,在我们做的所有事情中,最重要的是为三个客户服务,其中一个是我们的东道主,然后让运动员感到舒服。只有这样,运动员才能在比赛领域取得更好的成绩,并且他们才能更多地关注他们需要关注的地方。作为一个终端场馆,还有一个最重要的点,那就是需要帮助组织者让所有的购票人开心。”

长期体育帮助上海建设世界体育名城

2016年,上海提出了到2025年基本建设世界体育名城的目标。目前,上海已经实现了足球、篮球和排球“三大球”俱乐部的市场化和专业化运作。因此,在巩固“三大球”工程的基础上,进一步发展网球、马术、赛车等综合体育项目,举办国际顶级体育赛事,是上海建设世界体育名城的重要举措。

九石体育集团旗下

上海九石鲨鱼篮球俱乐部

“我认为有两件事需要期待。之前,我了解到最初只有19个与网球相关的场地。近年来,上海在设施和组织竞赛方面取得了快速进展。因此,作为我们的参与者,不仅要看到短期利益,还要从长远角度规划我们的未来。”为了实现建设世界著名体育城市的目标,atp总监程维在参加2019年第四届体育营销峰会圆桌论坛时提出了自己的建议。

自1995年来到中国以来,程维见证了上海网球的快速发展。在过去十年里,上海经历了几乎翻天覆地的变化。城市景观和竞赛场馆的硬件条件是世界上最好的。因此,许多网球运动员喜欢来上海参加比赛,这是比赛迅速发展的原因之一。

Atp总监史程维

参加第四届体育营销峰会圆桌论坛

“我相信未来的成功,建立一个有长期机遇的平台非常重要。根据我在上海的经历,上海在长期规划方面做得很好,但我们将面临如此剧烈的时代变化,并将继续保持下去。还有一些细节,包括知识产权建设和建设、集思广益以及与国际组织的合作。如果每个人都能注意到这一点,我相信上海一定会成为世界著名的体育城市。”施程维补充道。

体育是一个城市与外国交流的重要方式。作为一个国际化大都市,上海处于中国国际化的前沿。作为亚洲最高级别的atp锦标赛,上海劳力士大师赛也吸引了国际上许多球迷的注意。在体育记者现场观看的几场比赛中,发现外国球迷占观众的比例相对较高,包括欧美球迷、日本和韩国球迷以及东南亚球迷。在中央体育场旁边的美食广场,体育记者还会见了几名来自香港和澳门的球迷,讨论了早些时候结束的比赛。

钟奇网球中心

经过十一年的发展,上海劳力士大师赛已经成为中国最重要的国际赛事之一,并在世界网球舞台上赢得了一定的声誉。将来,对于长期服务的运动和上海劳力士大师赛来说,这将更加重要。我相信,在未来十年的运营期内,特别是九石体育赢得钟奇网球中心的运营权后,“赛场运营”可以有机结合,为上海国内外的体育团体带来更好的竞争和更丰富的体验,为上海建设世界体育名城的宏伟目标添砖加瓦。

注:本文使用的图片来自互联网。